莫让地方品牌沦为“公地悲剧”

　　近期有网友在甘肃省嘉峪关市的一家连锁超市晒出罐装枸杞的包装图，上面写着“散称宁夏中宁构（枸）杞”，生产地址是“甘肃省宁夏市”，生产厂家则是“宁夏市食品有限公司”，强力封杀这类被网友戏称“汇集了甘宁两地精华”枸杞“李鬼”。构建宁夏枸杞强势品牌，实行有效的品牌营销转型与升级，并获得高额附加值，是推动宁夏枸杞走出宁夏、走向国内市场，提高核心竞争力的必由之路。

　　民盟宁夏区委会、农工党宁夏区委会在调研中发现，目前仍存在一些亟需解决的问题，2001年1月“中宁枸杞”经国家工商总局商标局核准注册为宁夏首个地理标志证明商标，按照《“中宁枸杞”地理标志证明商标使用管理办法》，目前有100余家企业经授权使用该地理标志。产权主体、品牌相关经济权利的归属虽然明确，但共享产权和经济权利不具利益独占性，导致相关企业没有维护特产品牌形象的积极性。

　　宣传滞后也导致品牌优势难辨识。全区枸杞种植已进入规模化、标准化，中宁枸杞早已有行业标准标识，但没有大力宣传可追溯源头的认证渠道及防伪标志，令消费者对市场上的中宁枸杞真假难辨。尤其一些硫黄熏蒸、农残超标等假冒伪劣枸杞严重损害了消费者对中宁枸杞的信任。另有部分电商平台以次充好，销售价位低、品质差的“中宁枸杞”，导致品牌效应频频受挫。

　　建议树立地域品牌优势。紧紧围绕依托中宁枸杞这个特色产品，壮大宁夏枸杞产业集群，不断丰富品牌内涵，完善集群内供应链网络。通过地理资源禀赋、药材使用价值等题材的挖掘、整理、宣传来充实枸杞品牌内涵，利用中宁枸杞特产品牌的知名度来拓展市场优势，固化各枸杞企业品牌的产权，促进企业积极提高产品质量，维护产品品牌声誉。

　　发挥“三个组织”作用，增强行业品牌效益。强化地方政府对枸杞产业集群发展的品牌授予、宣传推动、发展规划、市场监管和引导扶持作用。积极促推宁夏枸杞协会完善行业标准，规范生产工艺，提高宁夏枸杞认证门槛，制定统一品牌形象。积极扶持宁夏枸杞龙头企业，完善集群供应链网络建设，组织和参加品牌推广活动。大力推广网络化经营模式，以地理标志知识产权为纽带、以龙头企业为通道连接市场，建立农户可分享的整个网络市场利益链条。不断融入现代化工艺技术、管理手段，不断提升生产效率和质量水平，提高产品科技含量和附加值，保持中宁枸杞地域特色优势。