关于创建“古文化街—鼓楼—文庙”全方位体验式文化特色旅游街区的建议

　　致公党天津市委会

　　2021年市政府工作报告指出：深入推进文化旅游产业融合发展，推出一批文化旅游精品线路。《天津市培育建设国际消费中心城市实施方案（2021—2025年）》提出，要打造消费地标，推进老城厢—古文化街等商圈商街提升改造，构建多点支撑格局。作为津门十景之一的古文化街是中心城区唯一一处5A级景区。以古文化街为核心，推动“古文化街—鼓楼—文庙”文旅融合发展，实现旅游业全面提档升级，助力我市国际消费中心城市建设。

　　一、基本情况

　　“古文化街—鼓楼—文庙”是天津老字号店、民间手工艺品店的集中地。在天津古文化街的近百家店堂中，既有狗不理包子、耳朵眼炸糕、煎饼果子、老翟药糖、张家水铺、天津麻花等地道天津美食，还有“风筝魏”风筝、泥人张彩塑、杨柳青年画等天津老字号民间手工艺品，历史味、文化味、天津味十足。

　　二、存在问题

　　1．缺乏业态创新，开发浮于表层，尚未形成具有品牌认知度的特色文化旅游。景区缺乏整体的、持续一致的构思和资源整合，形不成合力，无法发挥品牌效应。街区内多是个体商贩经济，资产运营效率普遍偏低，经营不规范的文玩店、小吃店比比皆是，性价比低，商品雷同，导致景区整体商业格局混乱，有损景区整体形象。

　　2．景点联络性差，尚未形成集聚效应。“古文化街—鼓楼—文庙”等旅游景点联络性较差，且多元化开发不足，特别是夜间经济有待开发。缺少与海河、意风区、“天津之眼”等网红旅游景点联通的精品旅游路线。

　　3．公共服务系统不完善，有损景区整体形象。旅游旺季停车场基本处于饱和状态；缺少各大旅游景点互通的快车或地铁；公共厕所和临时休息场地及设施不完善；治安和环保需要进一步提高。

　　4．文化旅游资源宣传杂乱，推介力度不够。尽管古文化街文化旅游资源得天独厚，但推介力度不够，宣传较为杂乱，难以产生强大的带动效应。使海内外游客特别是年轻群体对古文化街的文化认识不足，整体评价偏低。

　　三、对策建议

　　1．丰富供给体系，推动文旅商融合发展。以特色文化为主线，融合休闲娱乐、商贸服务、酒店餐饮等行业，通过提供全功能旅游服务，打造天津市文化旅游核心区。发挥“中华老字号”品牌优势，推广街区的民间技艺，鼓励独具天津特色的手工、演艺、饮食、风俗等走进群众。鼓励非遗、老字号企业开发特色文旅商品，打造“天津礼物”品牌。通过打造传统美食节、传统艺术节、庙会等重要传统节日相关的文化活动，全面推广天津民间文化。合理布局以“老城津韵”地方特色为主的文博展馆、非遗展馆，塑造“津”文化旅游品牌，持续提升老城片区品牌影响。

　　2．发挥集聚效应，打造津门“网红打卡地”。开辟民俗游精品线路，将鼓楼、古文化街、文庙等旅游景点串点成线，增设马车、人力车、电瓶车等体验式交通工具，增强沿途的趣味性和便捷性；探索“夜间经济”旅游线路，将“天津之眼”摩天轮、意大利风情区、海河夜景、“古文化街—鼓楼—文庙”等串点成线，打造国际版夜生活集聚区。

　　3．拓宽宣传路径，丰富“老城津韵”品牌价值。学习重庆洪崖洞、西安大唐不夜城等地经验，充分借助新媒体团队、自媒体大V、网络红人力量，在互动平台发起热门热搜，形成“现象级”传播，展现更加丰富、更深底蕴的品牌形象。与携程旅行、大众点评、曹操出行等平台开展战略合作，积极开发抖音、B站、今日头条宣传渠道，系统、全面地做好街区消费资源、品牌亮点的宣传。

　　4．加强公共服务，提升整体旅游体验。完善公共服务体系，建立畅达便捷的交通网络、完善的集散咨询服务、规范的旅游引导标识和干净舒适的卫生服务。实现街区内免费Wi-Fi覆盖，建成完善APP平台，实现智能导游、旅游住宿、门票在线预订、支付等一体化服务。完善公交、接驳车等交通系统，合理规划周边停车位，提升游客出行体验。

　　发言人：赵秋红，天津大学建筑工程学院副教授